Jour 4 - Conseils pratiques pour concevoir

Création d'une pub imprimée
Création à la radio
Scénario d'un clip pour la télé ou pour le Web, adaptable à du théâtre de rue
10 publicités africaines marquantes 

Des écolières enceintes en vitrine, choquant?



Marketing de rue
 Contrexpérience


Le marketing de rue ou d'endroits ciblés pour des bonnes causes

wwf street marketing
WWF
wwf street marketing
WWF
greenpeace street marketing
Greenpeace

Fightglobalwarming.com
anti-tabac street marketing
 street marketing
ichwerdenichtraucher.de street marketing
ichwerdenichtraucher.de
quitsmoke.us street marketing
quitsmoke.us
homeless street marketing
vitae street marketing
Vitae
agissons street marketing
Agissons
 street marketing
enfants battus street marketing
sécurité routière street marketing
sécurité routière street marketing
sida street marketing
don de sang street marketing
milwaukeeriverkeeper street marketing
Milwaukeeriverkeeper

Philanthropie et fondations
wikipedia.org/wiki/Philanthropie
Association des professionnels en gestion philanthropique
Une page sur la philanthropie provenant du site de l'Université de Sherbrooke
www.fondationchagnon.org
Fondation Bill et Melinda Gates
www.gatesfoundation.org
La Fondation Bill Gates investit des milliards dans des industries bien peu philanthropiques...

Campagnes humanitaires sur CulturePub.fr

Articles camerounais portant sur le paludisme

Voici quelques liens sur des articles traitant de paludisme au Cameroun. Ils pourront peut-être vous inspirer.

Cameroun: Paludisme, 70% des 4000 décès enregistrés sont des femmes enceintes

Paludisme : vers une éradication complète de cette maladie au Cameroun

Cameroun : Novartis lance un programme d’accès aux médicaments à bas prix




Jour 2 - Publicités sociétales et humanitaires

Un exemple de tableau Forces-Faiblesses-Opportunités-Menaces 








Blog de pubs sociétales et humanitaires

L'événement (g)ouache : pour stimuler le lavage des mains partout où il passe. Pour en savoir plus, cliquez ici.

 




Série d'affiches contre le VIH/Sida en cliquant ici.
Quelques pubs d'Amnistie internationale :
amnistie50.blogspot.com 


Campagne réalisée par des étudiants de l'Université de Montréal pour l'Association des personnes handicapées physiques de Cowansville : On n'en demande pas tant!
onnendemandepastant.com
www.societelogique.org


New York, New York 
Some Kids Wish Their Parents Were Animals
Geste d'amour (cancer) Message qui montre que les enfants ont parfois des réactions dont les adultes pourraient s'inspirer
Children see. Children do.
Que feriez-vous si votre propre corps se retournait contre vous? Société Parkinson du Canada




Exemples de publicités sociétales réalisées pour la 
Commission de la Santé et de la Sécurité du Travail du Québec






Jour 1 - bienvenue au premier cours

Groupe du Département Santé en novembre 2015
Il me fait plaisir d'être à nouveau à l'Université Senghor pour y offrir cette formation en marketing social, axée sur la publicité sociétale et les grandes causes humanitaires.

Depuis décembre 2005, c'est ma onzième formation à Alexandrie (septième fois au département Santé, mais aussi deux fois au département Environnement et deux fois aux départements Environnement et Administration combinés), sans compter ma participation au Colloque sur les maladies mentales en mars 2009. L'Université Senghor m'a aussi permis de donner cette formation à deux reprises au Burkina Faso, quatre fois en Côte d'Ivoire, ainsi qu'une fois en Guadeloupe, en Guyane française et au Mali. Aussi, deux formations en marketing pharmaceutique en Tunisie.



Introduction à la formation
Lecture obligatoire : La promotion de la santé en Afrique : histoire et perspectives d’avenir


Plan marketing en 10 étapes
1 Qui parle? La source (gouvernement, ONG, OSBL, causes)
2 Qu'a-t-on à dire? La mission (les objectifs de communication)
3 À qui parle-t-on? Le(s) public(s) ciblé(s)
4 Pourquoi parle-t-on? Les objectifs marketing (mesurables)
5 Que veut-on que les gens sachent ou pensent? Positionnement
6 Que veut-on que les gens fassent? Axe de communication
7 Avec quoi le dit-on? Médias, canaux de com, événements
8 Comment le dit-on? Message(s) - forme et style
9 Combien ça coûte? Budget et échéancier
10 Comment le public cible réagit-il? Évaluation et résultats

Votre travail d'équipe : 
Sujet à venir
Complétez votre réponse à la première question en dressant un tableau Forces-Faiblesses-Opportunités-Menaces comme dans l'exemple ci-contre.


Un exemple de campagne créée par des étudiants de l'Université de Montréal pour la Fondation de l'Institut de Cardiologie de Montréal

Photo prise en classe, après la présentation de l'équipe gagnante.

Application de la campagne, présentée sur Facebook et sur Twitter (#ICMtl) lors du dernier Marathon de Montréal, en septembre 2013.

Avis aux étudiants inscrits : pour recevoir toute mise à jour de ce blogue, devenez membre en cliquant sur le lien ci-contre, dans la colonne de droite.

Travail d'équipe - consignes et pondération

Sujet : la lutte au paludisme dans un pays d'Afrique subsaharienne
Par équipe de quatre ou cinq, vous choisissez un pays durement touché par cette maladie potentiellement mortelle et vous développez, à partir des statistiques réelles que vous aurez trouvées, une campagne de prévention au nom d'un organisme spécialisé de ce pays. Ça peut être un ministère, un institut de santé publique ou une ONG.

Paludisme - Organisation mondiale de la Santé

Pour votre travail d'équipe, vous devez développer une stratégie marketing (questions 1 à 6 - 30 points), une stratégie média (question 7 - choix des meilleurs outils pour joindre votre public cible - 20 points), une stratégie de création (question 8 - le slogan de votre campagne, la description de chacun des concepts, incluant les textes*, pour chacun des médias retenus - 40 points) et un échéancier de travail, accompagné d'un budget pro forma (question 9 - 10 points) à présenter par PowerPoint le jeudi 9 novembre

Durée de la présentation : 20 minutes par équipe. 


Vous pourrez argumenter votre présentation dans la section des commentaires en bas de chaque page de votre PowerPoint. Je corrigerai et noterai tout ce que vous écrirez dans cette section, fautes d'orthographe comprises.

L'ordre de présentation des équipes se fera par tirage au sort le jeudi 9 novembre à 9 h. Tous les travaux devront donc être envoyés par courrier électronique à richard@publiciterre.org avant 9 h. Tout retard sera pénalisé de 5 points.

Consignes pour les textes de création :
  • si vous proposez une ou des annonce(s) imprimée(s), que ce soit, en journal, en magazine, en dépliant ou en affichage, il faut concevoir le texte et décrire le visuel (à l'aide de mots ou d'images)
  • si vous proposez une annonce radio, il faut concevoir le texte et décrire la musique ou les effets sonores recommandé(e-s)
  • si vous proposez un clip, il faut concevoir le scénario (décrire ce qu'on voit) et le texte (ce qu'on entend
  • si vous proposez un événement ou un marketing de rue, il faut le décrire
  • si vous proposez un micro-site web, un blogue ou une page facebook (ou deux ou tous ces éléments), il faut décrire ce qu'on y retrouve, avec au moins les gros titres